Why so serious？和FILA KIDS一起玩真的！

Gen Alpha世代 肆意生长

FILA KIDS 2023年儿童节 以“Born Free Born Brave生而自由,热爱无畏”的品牌态度刻画新世代潮童的自由精神,鼓励孩子自由追逐热爱的方向,赋予他们敢于探索的勇气。2024年,品牌以“Why so serious?玩真的!”迎接6.1儿童节,主题以一问一答的形式,似家长与孩子的对话。呼应Gen Alpha时代孩子们“玩真的”的态度,孩子们认真、独立、有主见,他们“可不是来玩儿的”。今年将在此基础上加深强化这一定义,“玩真的”这种态度,不是对结果的笃定,而是在热爱这条路上能够拼尽全力,这正是品牌想要传达给每一位家长和孩子的亲子理念,培养孩子在成长中保持好奇心,勇敢追求自己所喜爱的事物并为之努力。

本次,FILA KIDS携手资深体育评论家王猛及其儿子Milo,共同打造儿童节品牌创意大片,大片展示Milo在赛场和生活中对胜利的坚定决心和信心,这让王猛深刻感受到Gen Alpha时代的活力和力量,通过身份互换,父子俩在不同角色中体验对方生活,王猛能够更深入地理解Milo的想法和感受,而Milo也能体会到父亲的担当和责任,不同身份看待问题,增进了相互之间的理解和尊重,也建立了父子之间强烈而细腻的情感联系。FILA KIDS希望通过此影片,呼吁家长置身理解孩子的内心活动,不限制他们幼时每一个想法,不定义他们每次角逐的成败,家长应给予孩子更多理解和支持,为其创造自由探索的空间,助力他们逐渐成为独立、自信的非凡个体,让自由和勇气成为孩子们未来无论输赢的最强底气。

视频中“身份互换”的创意概念,让父亲王猛有机会深入Milo内心世界,站在儿子的立场感受他对于网球比赛的认真和执着,最后王猛说出了Milo 对胜利的渴望:“我可不是来玩儿的!”,王猛感受到孩子身上那股纯粹和劲头。Milo却学着爸爸的口吻安慰“别把输赢看得太重”。Milo小大人的这面,正是孩子的无畏态度,虽向往胜利却也坦然接受失败。很多家长并不理解孩子的认真和较真,“开心就好”变成大人安慰孩子的常话,家长会问“Why so serious?(小小年纪为什这么认真呢?)”,孩子的回答是:“我可不是来玩儿的!我是玩真的!”,正是因为10后出生的Gen Alpha小孩,他们拥有自己的主见,对生活有想法,所展示出的胜负心,有时候可能超出父母理解,因为在大人看来,对于孩子们而言讲清楚热爱这件事情还为时太早,但是他们对于比赛认真的那股劲儿,是超过大人的,一问一答的形式呼应品牌全新主张,孩子的气场和魄力,值得每位家长细细推敲。

大片拍摄后,王猛对此次互动有感而发:“小朋友不喜欢输,但输球之后哭过半小时又能笑容满面,和大家打成一片,他们把百分之百的努力留在球场,就算输了,也能昂首挺胸地下场!”这是属于孩子间的天真无邪和自然默契,即便拥有丰富社会经验的家长,也能从孩子们身上学到许多宝贵的闪光碎片。王猛鼓励家长从孩子们的视角重新审视世界,互相学习成长,静心感受美好简单,赛场上,孩子需要独自面对挑战,但在成长的道路上,家长与孩子可以并肩作战。品牌也借此希望每一个家庭都能在运动和生活中找到彼此间的共鸣,共同享受成长的快乐。

FILA KIDS提供高品质的儿童运动装备,支持孩子们在生活和运动中的全面成长,运动员场上的每一个挥拍、转体,以更专业的运动装备助力青少年赛场上展现更好的自己。产品使用创新材料和人体工程学设计产品为运动员提供专业装备,此次王猛和Milo也身穿品牌蒙德里安“旋冰polo”网球系列服装,升级版网球旋冰科技ACE-TEX的应用,提升凉感体验和透气速干性,“旋冰polo”以更加专业的网球装备助力运动技能和竞技状态,此系列⾊块艺术与动感线条优雅结合,让⽹球更具时尚艺术感,专业碰撞时髦,满足孩子随时随地追求个性化的自我表达。

FILA KIDS紧跟当下时代浪潮,深度体察Gen Alpha时代孩童内心需求,倡导积极健康的生活方式,重视亲子关系,激励孩子们热爱运动,向往未来,鼓励他们勇敢追求自己的所想所要。在这个充满挑战和机遇的时代,品牌将与每一位家长、孩子共同成长,以纯粹为名,以勇气为翼,不定义、不局限,陪伴孩子们在未来成长路上的每一步,都能玩真的,玩出彩!